طراحی صفحه فرود یکی از اجزای حیاتی هر کمپین دیجیتال است. یک صفحه فرود درست طراحی شده می‌تواند به طور چشمگیری نرخ تبدیل شما را افزایش دهد، اما اشتباهات رایج در طراحی آن می‌تواند نتیجه معکوس داشته باشد. بسیاری از بازاریابان و طراحان وب درگیر این اشتباهات می‌شوند و فرصت‌های خود را از دست می‌دهند.
در این مقاله، ۱۰ اشتباه رایج در طراحی صفحه فرود را بررسی کرده و به شما نشان می‌دهیم چگونه از آن‌ها اجتناب کنید. با رعایت نکات صحیح، می‌توانید طراحی صفحه فرود خود را بهبود بخشید و نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.
۱. طراحی شلوغ و پیچیده
سادگی طراحی، کلید موفقیت
یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات در طراحی صفحه فرود، شلوغی بیش از حد است. طراحی پیچیده و شلوغ می‌تواند بازدیدکنندگان را گیج کرده و آن‌ها را از انجام اقدام مورد نظر (CTA) منصرف کند. بهتر است از طراحی ساده و مرتب استفاده کنید که کاربر به راحتی بتواند به اطلاعات دسترسی پیدا کند و به راحتی اقدام کند.
چگونه از این اشتباه اجتناب کنیم؟
استفاده از فضای سفید مناسب و چیدمان ساده، به کاربر کمک می‌کند تا تمرکز خود را روی هدف اصلی صفحه فرود حفظ کند.
۲. نبود یک فراخوان به اقدام (CTA) واضح
CTA واضح، کلید تبدیل
یکی از مهم‌ترین اجزای هر صفحه فرود، فراخوان به اقدام یا CTA است. اگر CTA واضح و قابل مشاهده نباشد، کاربر نمی‌داند چه کاری باید انجام دهد. این اشتباه می‌تواند باعث کاهش نرخ تبدیل شود.
چگونه از این اشتباه اجتناب کنیم؟
CTA باید به‌طور برجسته و در مکانی استراتژیک قرار گیرد. استفاده از رنگ‌های متضاد و متنی واضح و ساده می‌تواند کمک کند تا کاربران دقیقاً بدانند چه کار باید انجام دهند.
۳. عدم هماهنگی با تبلیغات و لینک‌ها
یکپارچگی با پیام تبلیغاتی
گاهی اوقات، صفحه فرود با تبلیغاتی که کاربر از طریق آن به صفحه هدایت شده است، هم‌راستا نیست. این عدم هماهنگی باعث سردرگمی می‌شود و نرخ تبدیل را کاهش می‌دهد.
چگونه از این اشتباه اجتناب کنیم؟
اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما با پیام تبلیغاتی که کاربر دیده، هم‌خوانی دارد. برای مثال، اگر تبلیغ شما بر روی تخفیف خاصی متمرکز است، صفحه فرود باید دقیقاً همان پیام و پیشنهاد را نمایش دهد.
۴. بارگذاری کند صفحه فرود
سرعت بارگذاری، عاملی حیاتی
صفحه فرود باید سریع بارگذاری شود، در غیر این صورت کاربران ممکن است از آن خارج شوند. بارگذاری کند می‌تواند به‌ویژه در دستگاه‌های موبایل مشکل‌ساز باشد.
چگونه از این اشتباه اجتناب کنیم؟
تصاویر و ویدیوهای سنگین را فشرده کنید، از ابزارهای بهینه‌سازی وب برای کاهش زمان بارگذاری استفاده کنید و از هاستینگ با سرعت بالا بهره‌مند شوید.
۵. استفاده از متن‌های طولانی و پیچیده
متن ساده و جذاب
استفاده از متن‌های طولانی و پیچیده می‌تواند باعث شود که کاربران از خواندن صفحه منصرف شوند. صفحه فرود باید محتوای مختصر و مفیدی داشته باشد که کاربر را ترغیب به انجام اقدام مورد نظر کند.
چگونه از این اشتباه اجتناب کنیم؟
محتوای خود را کوتاه و واضح نگه دارید. از جملات ساده و مستقیم استفاده کنید که به راحتی فهمیده شوند.
۶. نبود اطلاعات تماس یا پشتیبانی
اطلاعات تماس، اعتماد کاربر را جلب می‌کند
وجود اطلاعات تماس یا بخش پشتیبانی در صفحه فرود می‌تواند اعتماد کاربران را جلب کند. نبود این اطلاعات می‌تواند حس عدم اعتماد را در کاربران ایجاد کند.
چگونه از این اشتباه اجتناب کنیم؟
اطلاعات تماس و روش‌های ارتباطی مانند ایمیل، شماره تلفن یا چت آنلاین را در صفحه فرود قرار دهید.
۷. عدم واکنش‌گرا بودن صفحه فرود
طراحی ریسپانسیو برای موبایل
با توجه به رشد استفاده از دستگاه‌های موبایل، عدم طراحی ریسپانسیو می‌تواند باعث کاهش بازدید از صفحه فرود شود. صفحه فرود باید به‌طور صحیح در تمامی دستگاه‌ها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) نمایش داده شود.
چگونه از این اشتباه اجتناب کنیم؟
اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما برای تمامی دستگاه‌ها بهینه است و در همه اندازه‌های صفحه نمایش به درستی نمایش داده می‌شود.
۸. استفاده از تصاویر غیر مرتبط یا بی‌کیفیت
تصاویر با کیفیت و مرتبط
تصاویر بی‌کیفیت یا غیرمرتبط می‌توانند صفحه فرود را غیرحرفه‌ای و گیج‌کننده نشان دهند. استفاده از تصاویر مرتبط و باکیفیت می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشد.
چگونه از این اشتباه اجتناب کنیم؟
تصاویر باید با محتوای صفحه مرتبط باشند و کیفیت بالایی داشته باشند تا به‌طور حرفه‌ای صفحه شما را نشان دهند.
۹. نادیده گرفتن تست A/B
تست A/B برای بهبود عملکرد
نادیده گرفتن تست‌های A/B می‌تواند مانع بهینه‌سازی صفحه فرود شود. تست‌های A/B به شما این امکان را می‌دهند که بهترین نسخه از صفحه فرود را شناسایی کنید.
چگونه از این اشتباه اجتناب کنیم؟
تست‌های A/B را برای عناصر مختلف صفحه فرود (مانند CTA، عنوان، تصاویر و …) انجام دهید و داده‌ها را تحلیل کنید تا بهترین نتیجه را بدست آورید.
۱۰. نادیده گرفتن اعتبار و اعتماد
اعتمادسازی برای کاربران
عدم ایجاد اعتماد در صفحه فرود می‌تواند باعث از دست دادن کاربران شود. برای موفقیت در تبدیل کاربران، باید اعتماد آن‌ها را جلب کنید.
چگونه از این اشتباه اجتناب کنیم؟
از نظرات مشتریان، گواهینامه‌ها، جوایز یا ضمانت‌ها برای افزایش اعتماد در صفحه فرود استفاده کنید.
جمع‌بندی از دیدگاه اطلس وب
طبق دیدگاه اطلس وب، طراحی صفحه فرود باید دقیق و با دقت انجام شود، زیرا این صفحه اولین نقطه تماس کاربر با برند شما است. اشتباهات در طراحی می‌تواند باعث از دست دادن فرصت‌ها و کاهش نرخ تبدیل شود. با رعایت نکات گفته شده در این مقاله، می‌توانید صفحه فرود خود را بهینه کنید و تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان ایجاد کنید. برای اطلاعات بیشتر در مورد بهینه‌سازی صفحات فرود، می‌توانید به وب‌سایت اطلس وب مراجعه کنید.
