رایج ترین و مهم ترین اصطلاحات سئو وب سایت که باید بدانید

کسانی که به تازگی وارد دنیای سئو می شوند، معمولا با حجم زیادی از اصطلاحات روبه رو هستند.

همانند هر حوزه تخصصی دیگر، یادگیری این مفاهیم زمان بر است و نیاز به درک عمیق دارد. به همین دلیل، در این مقاله مجموعه ای از پرکاربرد ترین و مهم ترین اصطلاحات سئو را گردآوری کرده ایم تا شروع یادگیری برای شما ساده تر و کاربردی تر باشد.

یادگیری این اصطلاحات برای هر فردی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت می کند ضروری است؛ به خصوص اگر به دنبال خدمات تخصصی سئو در اصفهان هستید، درک این مفاهیم به شما کمک می کند تا با دید بازتر و آگاهانه تری با متخصصان این حوزه ارتباط برقرار کنید.

اصطلاحات سئو داخلی (on-page SEO)

سئو داخلی بر بهینه سازی عناصری تمرکز دارد که مستقیما به سایت شما مرتبط هستند.

درواقع، سئو تکنیکال نوعی زیرمجموعه از سئو داخلی محسوب می شود. در ادامه با اصطلاحات رایج در سئو داخلی آشنا می شویم.

• نرخ کلیک (CTR)

نرخ کلیک یکی از مهم ترین اصطلاحات سئو است که نشان می دهد کدام صفحات، مقالات یا کلمات کلیدی واقعا برای سایت شما ورودی می آورند.

برخلاف ایمپرشن که صرفا نمایش داده شدن را نشان می دهد، نرخ کلیک مستقیما عملکرد محتوا را مشخص می کند و پایین بودن آن می تواند هشداری برای بهبود عنوان ها، توضیحات متا یا حتی استراتژی محتوایی باشد.

• نرخ پرش (Bounce Rate)

نرخ پرش به درصد کاربرانی گفته می شود که بعد از ورود به سایت، بدون هیچ تعاملی و تنها با دیدن یک صفحه آن را ترک می کنند.

اگر این اتفاق برای صفحه اصلی رخ دهد، به معنای از دست دادن کاربر قبل از آشنایی با محتوای سایت است و نیاز به باز طراحی جدی دارد.

• نرخ تبدیل (Conversion Rate)

داشتن ترافیک بالا بدون هیچ اقدامی از سمت کاربر ارزشی ندارد؛ مهم این است که چه تعداد از بازدید کنندگان به مشتری یا مخاطب فعال تبدیل شوند.

عوامل مختلفی مثل سرعت سایت، محتوای باکیفیت و بهینه سازی درست هدینگ ها نقش مهمی در افزایش نرخ تبدیل دارند.

این تبدیل می تواند بسته به هدف شامل خرید محصول، ثبت نام، تکمیل فرم یا حتی تماس با شما باشد.

• ایندکس (Index) و خزش (Crawl)

ایندکس شدن یعنی محتوای شما توسط گوگل بررسی و در نتایج جستجو نمایش داده شود.

این فرایند زمانی انجام می شود که ربات های گوگل صفحه را بخوانند و اطلاعات لازم را ذخیره کنند؛ بنابراین باید با ابزار URL Inspection در سرچ کنسول بررسی کنید تا مطمئن شوید صفحات سایتتان ایندکس شده و در نتایج جستجو حضور دارند.

• زمان ماندگاری (Dwell Time)

زمان ماندگاری یکی از شاخص ها و مهم ترین اصطلاحات سئو داخلی است که نشان می دهد کاربر پس از کلیک روی لینک شما در نتایج جستجو چه مدت در سایت می ماند.

هرچه این زمان بیشتر باشد، یعنی محتوای سایت توانسته نیاز کاربر را برآورده کند و او را درگیر نگه دارد؛ موضوعی که برای بهبود تجربه کاربری و موفقیت سئو اهمیت زیادی دارد.

• چگالی کلمات کلیدی (Keyword Density)

چگالی کلمات کلیدی به تعداد دفعات تکرار یک عبارت کلیدی در متن اشاره دارد.

در گذشته تکرار زیاد کلید واژه ها روشی برای بهبود رتبه بود، اما امروزه الگوریتم های گوگل هوشمند تر شده اند و کیفیت محتوا بسیار مهم تر از تعداد تکرار است.

بنابراین بهتر است به جای تمرکز بر تکرار کلمات، روی نگارش محتوای ارزشمند و طبیعی کار کنید تا گوگل موضوع صفحه را به درستی درک کند.

• لینک سازی داخلی (Internal Link Building)

لینک سازی داخلی یکی از پرتکرار ترین اصطلاحات سئو است که احتمالا بارها نام آن را شنیده اید. لینک سازی داخلی درست یعنی هدایت کاربران به صفحات مرتبط دیگر سایت شما.

این کار نه تنها به گوگل کمک می کند سایتتان را بهتر خزش کند، بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود می بخشد، نرخ پرش را کاهش می دهد و زمان ماندگاری کاربران در سایت را افزایش می دهد؛ در نتیجه رتبه صفحات سایت هم تقویت می شود.

• تگ تایتل (title)

وقتی یک کلمه یا عبارت را در گوگل جستجو می کنید، عناوینی با رنگ آبی یا بنفش می بینید و زیر آن ها توضیحاتی با فونت کوچک تر مشکی قرار دارد.

این عنوان ها در واقع همان تگ تایتل (Title Tag) صفحات وب هستند که ساختاری HTML دارند و موضوع صفحه را به گوگل و کاربران معرفی می کنند.

• توضیحات متا (Meta Description)

متا دیسکریپشن یا توضیحات متا، یک تگ HTML است که محتوای صفحه را در حدود ۱۶۰ کاراکتر خلاصه می کند و اغلب زیر عنوان لینک ها در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود.

اگر چه مستقیما روی رتبه بندی تأثیر ندارد، اما یک توضیح متای جذاب و شامل کلمات کلیدی می تواند کاربران را به کلیک روی صفحه شما ترغیب کند.

• تگ کنونیکال (Canonical Tag)

تگ کنونیکال یک کد HTML است که نسخه اصلی صفحات تکراری یا مشابه را مشخص می کند.

به عبارت دیگر، اگر محتوای یکسانی با آدرس های مختلف داشته باشید، با استفاده از این تگ به گوگل نشان می دهید کدام صفحه نسخه اصلی است تا فقط همان صفحه در نتایج ایندکس شود و از ایجاد مشکل همنوع خواری جلوگیری گردد.

• انکر تکست (Anchor Text)

انکر تکست متنی است که قابل مشاهده و کلیک کردن است و معمولا رنگی متفاوت دارد. این متن به کاربران نشان می دهد که با کلیک روی آن به صفحه ای دیگر هدایت می شوند.

استفاده درست از انکر تکست هم احتمال کلیک را افزایش می دهد و هم به موتور های جستجو کمک می کند ساختار و ارتباط صفحات سایت شما را بهتر درک کنند.

اصطلاحات سئو خارجی (off-page SEO)

تا اینجا به آموزش اصطلاحات سئو داخلی پرداختیم و حالا به سراغ مهم ترین اصطلاحات سئو خارجی می‎رویم.

سئو خارجی شامل تمام اقداماتی است که خارج از سایت انجام می شوند تا سایت شما در نتایج گوگل رتبه بهتری کسب کند.

به عبارت دیگر، هدف از سئو خارجی این است که از طریق فعالیت های بیرونی، موتور های جستجو به اعتبار و قابل اعتماد بودن سایت شما پی ببرند.

• لینک سازی خارجی (Link Building)

لینک سازی خارجی یا بک لینک یکی از پایه های اصلی سئو خارجی است و نقش مهمی در افزایش اعتبار و رتبه سایت دارد.

دریافت بک لینک از سایت های معتبر به تقویت اعتبار شما کمک می کند، در حالی که بک لینک از سایت های ضعیف می تواند تأثیر منفی روی رتبه سایت داشته باشد.

• پست مهمان (Guest Posting)

پست مهمان به معنای تولید و انتشار محتوا در سایت های دیگر است تا با ارائه اطلاعات ارزشمند، برای مخاطبان سودمند واقع شوید.

هر چند اغلب با “رپورتاژ” شناخته می شود، اما وقتی محتوا با هدف ارائه ارزش واقعی و نه صرفا کسب بک لینک منتشر شود، تأثیر قابل توجهی در بهبود سئو خارجی دارد.

اصطلاحات سئو تکنیکال (Technical SEO)

امروزه سئو تکنیکال به عنوان یکی از مهم ترین بخش های سئو شناخته می شود و متخصصان سئو نیز تمرکز ویژه ای بر بهینه سازی این بخش دارند.

سئو تکنیکال به بهبود جنبه های فنی سایت برای ارتقای رتبه در نتایج جستجو می پردازد.

 هر چند زیر مجموعه ای از سئو داخلی محسوب می شود و مرز مشخصی بین آن ها نیست، اما بسیاری از مفاهیم در این حوزه مشترک اند.

در ادامه واژه نامه و اصطلاحات سئو تکنیکال را موردبررسی قرار می دهیم.

• گواهینامه SSL

اگر چه پروتکل SSL به طور مستقیم اصطلاح سئویی نیست، اما از آنجایی که گوگل در سال ۲۰۱۴ اعلام کرده می تواند بر رتبه بندی تأثیر بگذارد و جنبه فنی دارد، جزو سئو تکنیکال محسوب می شود.

SSL یک فناوری امنیتی است که بین وب سرور و مرورگر، ارتباط رمز گذاری شده برقرار می کند و با https در URL صفحات نمایش داده می شود.

• سایت های دارای گواهی SSL نسبت به سایت های بدون آن اولویت دارند.
• ریسپانسیو بودن (Responsiveness)

سایت ریسپانسیو به نوعی طراحی سایت گفته می شود که صفحات آن با هر دستگاهی از جمله موبایل، تبلت و کامپیوتر به درستی نمایش داده می شوند و هیچ به هم ریختگی ندارد.

گوگل تأکید کرده که داشتن سایت ریسپانسیو سیگنالی مثبت به الگوریتم های رتبه بندی ارسال می کند و بنابراین توجه ویژه به آن ضروری است.

• نقشۀ سایت (Sitemap)

نقشه سایت یک فایل XML است که به موتور های جستجو کمک می کند صفحات مهم سایت شما را راحت تر شناسایی کنند.

می توان آن را به عنوان یک نقشه راه برای خزش سایت در نظر گرفت و با ثبت آن در سرچ کنسول یا فایل Robots.txt، گوگل را از موقعیت صفحات کلیدی سایت مطلع کرد.

• اسکیما (Schema)

اسکیما کد هایی هستند که به صفحات سایت اضافه می شوند تا موتور های جستجو محتوای آن ها را بهتر درک کنند.

از جمله اسکیماهای رایج می توان به مقاله، محصول، کسب و کار محلی و سؤالات متداول اشاره کرد.

• فایل Robot.txt

Robots.txt یک فایل متنی است که در مسیر اصلی سایت قرار می گیرد. این فایل قوانین خزش سایت به موتور های جستجو را مشخص می کند؛ برای مثال با دستور Disallow می توان جلوی خزش یک صفحه را گرفت.

هر چند موتور های جستجوی معتبر مانند گوگل به این دستورات احترام می گذارند، برخی ربات های دیگر ممکن است آن ها را نادیده بگیرند.

• سرعت صفحه و زمان بارگذاری

سرعت صفحات و زمان بارگذاری آن ها نقش مهمی در تجربه کاربری دارند؛ زیرا موتور های جستجو می خواهند بهترین و مرتبط ترین نتایج را به کاربران ارائه دهند.

سایت های کند باعث نارضایتی کاربران می شوند و وقتی کاربر پس از ورود به صفحه سریع به نتایج بازگردد، گوگل متوجه مشکلات سرعت سایت شده و رتبه آن کاهش می یابد؛ بنابراین بهینه سازی سرعت صفحات از اهمیت بالایی در سئو برخوردار است.

در پایان باید گفت که اصطلاحات مطرح شده تنها بخشی از دنیای گسترده سئو هستند، اما تلاش کردیم مهم ترین واژه های سئو وب سایت را برای شروع گردآوری کنیم. با آشنایی با این اصطلاحات می توانید با دید بهتری فرایند بهینه سازی سایت خود را پیش ببرید. 

سوالات متداول

چگونه می توان تشخیص داد که سئو به درستی در یک وب سایت پیاده سازی شده است؟

مدیران وب سایت می توانند با استفاده از ابزار های تحلیلی مانند Google Search Console و بررسی گزارش های آن، میزان رعایت اصول سئو در سایت خود را ارزیابی کنند.

آیا اصطلاحات رایج سئو تنها برای متخصصان این حوزه کاربرد دارند؟

اگر چه متخصصان سئو بیشترین استفاده را از این اصطلاحات دارند، اما آشنایی با آن ها برای صاحبان کسب و کار، وب مستر ها و هر فردی که به بهینه سازی وب سایت علاقه مند است نیز ضروری محسوب می شود.

آیا یادگیری مهم ترین اصطلاحات سئو برای مبتدیان نیز مفید است؟

بله، زیرا به آن ها کمک می کند فرآیند سئو را بهتر درک کرده و بتوانند از آن در بهبود عملکرد وب سایت خود استفاده کنند.